Fudbalski savez Makedonije je udruženje koje radi na razvoju amaterskog i profesionalnog fudbala u partnerstvu i saradnji sa FIFA i UEFA. Zbog različitog etničkog porijekla svojih fudbalera, FSM je ubrzo postao svjestan sve većeg problema netolerancije na tribinama. Obzirom da su se zločini iz mržnje među navijačima ponavljali, FSM je želeo da privuče pažnju medija u vezi sa ovim problemom.
Zadatak
Naš glavni zadatak je bio da pronađemo odgovarajući ugao komuniciranja univerzalne (ključne) poruke kampanje velikom broju ljudi, što je podrazumijevalo raznovrstan pristup kojim se lako dopire do tribina.
Rješenje
Kreirali smo integrisanu kampanju podizanja svijesti protiv netolerancije koja je obuhvatila niz TV reklama i oglasa u štampanim medijima, koji su svi slali veoma jasnu poruku, naglašavajući važnost tolerancije tokom mečeva, što je jedan od ključnih principa ovog saveza. Uz veoma jasnu i informativnu poruku da Mržnja ne igra na ovom terenu, kampanja je obuhvatila najpoznatije fudbalere i fudbalerke u zemlji.
Očekivani rezultati
Do kraja produkcije, cilj ove integrisane nacionalne kampanje je bio da:
Doprinese prihvatanju multietničke prirode društva i odbacivanju svih predrasuda.
Podigne svijest javnosti – posebno među navijačima i mladima – o štetnim posljedicama govora mržnje i zločina iz mržnje u sportu.
Podtakne navijače da izbegavaju diskriminatorne, rasističke i vjerske uvrede na i van terena, uključujući društvene mreže.
Ilustruje kako sportsko ponašanje i fair play navijača može da donese pozitivnu promjenu za njihov tim, grupe navijača i kvalitet fudbalske igre.
Produkcija ukratko
Dani snimanja
3
Članovi tima
7
Zabavno putovanje
1
Timski rad
100
%
Šolje kafe
100
Desetine novih prijatelja
Neprospavanih noći zbog montaže video-materijala
5
Zadovoljni klijenti
2
Najmanje 10 tegli ajvara
Teško je naknadno izbrojati!
Hajde da radimo zajedno.
Ovdje, u Represent Communications, gajimo strast prema briljantnim idejama i njihovoj realizaciji, koje ih sve zajedno pretvaramo u predivno iskustvo.
