Odlučili smo da problem predstavimo kroz osobe koje se sa njim i suočavaju. Dali smo priliku ljudima, različitih dijagnoza i životnog doba, da objasne sa kakvim iščekivanjem i strepnjom žive: čekaju na najbitniji poziv u životu. Poziv da se pojavio donor.
Kampanja je tekla u dva pravca, kroz teaser i reveal fazu. Prvi pravac je imao za cilj da pobudi svijest javnosti, dok se druga fokusirala na demistifikaciju teme. Zajedno su objašnjavale šta svako od nas može da učini kako bi se statistika transplantacije organa u Srbiji promijenila.
Osim autentičnih priča, podstakli smo i poznate ličnosti da iznesu svoja mišljenja u blogovima, ali i da potpišu donorske kartice. Dodatno, organizovali smo tribinu po gradovima u Srbiji sa ljekarima iz Biomedicine. Štand Najvažniji poziv u životu obišao je sve važnije manifestacije tokom dvije godine: Mikser, Krokodil festival, Belgrade Fashion Week, Beogradski maraton, Narandžasta vožnja. Takođe, štand je postavljan i u pozorišta, kao i u privatne zdravstvene institucije. Tokom kampanje, realizovana je i posjeta pacijenata premijeru Srbije i učešće na javnoj raspravi povodom usvajanja Zakona.
Film Najvažniji poziv u životu objedinio je sva svjedočenja pacijenata u kampanji i učestvovao na festivalu Slobodna zona.
